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兰图?蓝图?这是一条艰难的道路! 柯蓝图片

2020-08-11作者:乐彩网 

前段时间,吸引东风汽车一年的高端品牌蓝图揭开了神秘面纱。

必须认识到东风给了Lanto很多布局。无论是星星的公告,银河系的公告,光束的公告,月亮的公告。;或者所有的湖北省和武汉市重量级导游都出席了;或者东风直言不讳的兰图是“未来十年最重要的建筑之一”。这一切都透露出东风的雄心:我们的目标是星辰和大海,还有众多的宇宙!蓝图,我们会赢!

但问题是,蓝图还好吗?

笔者从来不愿意攻击自主品牌打击高端的深思熟虑和自信,也希望自主品牌的高端准入能走得更顺畅、更顺畅。不过,我还是希望能从客观的角度揭示我的一些真实想法。当然,这是仅供参考的。

在作者看来,兰图并不容易做到。

不合时宜的蓝图

纵观成功的自主高端品牌,除了国企红旗,还有领克、WEY等民营企业。红旗代言其他独立品牌难以企及的历史和行政立场,以及民族情怀;莱克借用沃尔沃的影响力和技术;WEY则基于哈佛在SUV上的成功。

相比之下,兰图有哪些呢?

此外,补贴退却和国产特斯拉的强势扰动导致新能源汽车竞争态势加剧,自主造车新势力业态基本形成,强弱弱小之势早已成定局。汽车制造业的许多新势力已经被淘汰,甚至留下了鸡毛。

综合各种因素来看,市场留给“后来者”的机会其实越来越少。显然,车市现在正处于存量竞争的时代,与技术和品牌力竞争,如果没有一定的技术积累和品牌效应,一味走高端道路,说不定速度会落空。兰图是在这个时候出生的,也许不是时候。

一切还没有准备好,东风还没有来。

即使兰图生逢其时,也没有站稳脚跟的措施。

首先,靠东风取凉是不好的。上半年,东风乘用车销量为30211辆,同比下降7.2%。近年来,自主品牌发展迅速,但东风几大品牌乘用车的存在感较低。

众所周知,东风旗下有五条独立的业务线,分别为风神、山水、风采、时尚、启辰。

先看风神,这几年有进步,但提升空间很大;看时尚,2019年总销量是116153,但仍无法与吉祥、长城、长安等一线自营相提并论;至于启辰,去年销量与时尚不相上下,只有117454台;景区应该算是三胞中的佼佼者,但去年的总量。最后,风度上,与其他四家相比,风度差得多,销量依然是个未解之谜。

这就是东风独立的现实。虽然有五大品牌、数十款车型,但总销量只有40多万辆。另一方面,吉祥,136万台的销量与2019年106万台的长城之间的差距并不是那么容易弥合的。

其次,东风在电动汽车领域没有代表作可卖。相信很多人都会说,蓝图定位高端新能源汽车,燃油车的简历没有任何参考价值。让我们一起来分析一下东风能否助力蓝图在自主高端新能源领域一飞冲天。

岚图?蓝图?难途!

还在谈论事实。仅有风神E70、人气京义S50新能源、奇晨D60新能源、奇晨E30和奇晨T60新能源是唯一能进入风神E70、风行京义S50新能源、奇晨D60新能源、奇晨T60新能源年度销量榜的东风自主车型。这五款车型的年销量加起来只有25119辆。更不用说,与特斯拉这一代人相比,一辆比亚迪元电动车(2019年售出61551辆)的灯光就能覆盖一切。

看到这里,我们可以发现蓝图无事可做,东风也没有来。

不善于闯红旗的竺延风在兰图干得好吗?

竺延风今年59岁。如果我们没有取得大的成果,恐怕我们将不得不平淡无奇,抱歉地告别东风。而只比他小3岁的徐留平,却从年销量三四千台的红旗,设法实现了月销量17500台的销售高峰。

把两个人放在一起并不是没有理由的。竺延风曾经担任过一汽的领导,他也想让红旗迎风飘扬。然而,在投入了大量的人力、物力和财力后,他却蒙受了巨大的损失。它非但没有红旗飘扬,反而变成了烧钱的无底洞。

柯蓝图片

所以,当徐留平接过红旗,提前实现2019年销量突破100000台的目标,在隆冬时节依然逆势上涨时,竺延风一定心里不好受。毕竟,红旗在他手中是一个黑洞,在别人手中却是一个奇迹。

当然,竺延风来到东风之后,在独立高端领域也做了很多大动作,但结果同样让人难以忍受。

竺延风上任不到一年,东风1横空出世,2016年4月,东风自主乘用车品牌旗舰产品A9亮相。媒体称,仅A9的研发支出就蒸发了10亿元,代表着东风集团近50年来在中国汽车行业取得的最高成绩。

但东风A9的结果是这样的:A9的销量从2016年的1768辆降至2017年的1651辆,2018年直接降至257辆,2019年为228辆。A9累计销量不到4,000辆,但召回数量却高达3,773辆,全比例达到96.64%。

蓝图上线了,有几个竺延风的人不愿意。他们都说只有三样东西。前面有红旗,东风A9,蓝图会是第三个吗?怎么说呢。

蓝图,为了谁,为什么?

无论是竺延风还是东风,在高端领域的打压精神值得称道,但据参加蓝图宣传会的同事透露,整个宣发几乎都会讲情怀和眼光,肉眼能看到的只有一页PPT,还有一辆酷景车。至于实施阶段,官员们没有透露更多细节。

这一切都让人想知道兰图是为谁而生,为什么?这些有偏见的策略真的能成功吗?剩下的只是一个接一个的问号。

恐怕只有时间才能给我们这个谜语的答案。

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